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- 服务品牌的建设管理
- 一，服务品牌合理ming名？从服务品牌ming称来看！服务品牌命名jing历了一个由同质到差异？由普通到个性，由直bai到概念的过程!可以看到，科龙zeng提出的“全程无忧服务”！方正科技也ti出的“全程服务”，从品牌名称上有同质化zhi感。并且在房地产。咨询服务领域的很多企业都打出了lei似的服务品牌,必然影响dao品牌个性!传播力。优秀de服务品牌同样始于命名,既要容易识别，又要个性化，还要易于传播。这就是衡量服务品牌名称是否科xue？合理的标准，曾经有业内专家提出过“连带品牌”命名mo式！即“连带品牌=主品牌+服务品牌”！有一定指导意义，不过并不适合于企业把服wu外包模式下的服务品牌运作。二，专业服务运营ji构，企业要想打zao服务品牌!就必须建立专业pin牌管理组织体系!包kuo组织机构和专业人员配置！负责品牌规划，管理。推广，传播等工作。创维ji团在推广“顾客，您是总裁”这yi服务理念时、就成立了“创维集团服务文化推广zhong心”!负责品牌全面推guang与管理工作！遗憾的是创维在品牌名称上的作wei不大。汕头PLUS（普乐士）有限公司副董事长兼总经理ye表示,建立“贴心24”服务品牌体系并不shi销售系统的补充!而是有独立机构，人员的专业服wu中心！三。专业服务形象体xi。品牌识别系统（BIS）是形成品牌cha异并塑造鲜明个性的基础、基本可以fen为三个组成部分：理念识别（MI，包括服务宗旨，服务方针，服务哲学。传播定位等），视觉识别（VI，包括标准色。标准字，LOGO，卡通形象。服务车辆。人员着装等基础yao素？应用要素系统）。行为识别（BI，包括服务语言，服务动作gui范等）！企业ke以把服务品牌化理解为服务品牌营销上的一次变革、首先要“bian”的就是理念（MI）部分，以及其他基础部fen（如VI!BI）。然后才是组织，流程的变革。很多企业在打造服务品牌时都意识到了这一“基础工程”,对服务pin牌进行了较为完美的诠释，四。专业服务qu道体系、企业欲打zao服务品牌!把服务渠道，产品qu道复合化并非不可以，如联想的“阳光服wu”，只不过这会给品牌管理带来了难du：企业？经销商同时管理chan品品牌！无异于多品牌管li!企业。经销商都要“两手抓”，运作专ye化程度恐怕不够,专ye化服务渠道是一个体系!可以包括多个zi渠道？如人yuan服务渠道（销售服务人员主动服务）？电话服务渠道（dian话中心或呼叫中心）!网络服务渠道（专业服务wang站）！渠道媒体服务（专业平面服wu刊物、声光电媒介服务资liao等）。店面fu务渠道（如特许授权。
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2026-10-23
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